武大郎深得祖传，做出的炊饼又酥又脆又香，价格还公道，真是物美价廉。他每天挑着炊饼挑子走街串巷，昼夜叫卖。却只为身矮貌丑，不但生意清淡，而且还常受人欺侮。 一日，武松在景阳岗上打死吊睛白额猛虎，被聘在县衙当都头，和武大郎兄弟相认，住在一起。这消息，像长了翅膀的春风，霎时传遍了偌大的阳谷县城。
第二天天还没亮，武大郎门前就排起了长长的队伍，有的挎着篮子，有的端着盆子，有的提着袋子……总之都是来买炊饼的。一连好些天，天天如此。
生意清淡时，巴心巴肺地盼望着能多有几个顾客。如今生意火旺了起来，铜板哗哗地往兜里流，武大郎心里尽管像喝了蜜似地甜，但一天到晚屁股粘不了凳子，又觉得累得慌。活忙了，人疲了，手艺自然就讲究不了那么多。为此，生性厚道的武大郎在夜深人静的时候就会生出疚惧，觉得对不起乡亲，更害怕这用十八代心血铸就的金字招牌会砸在自己手上。但是，事实证明，他的疚惧是多余的，晨雾中打开门，门口还是一如既往地排着长龙，赞美之声依然不绝于耳。
经常咒骂武大郎抢了生意的香糕店老板，津津有味地啃着炊饼，翘着大拇指说：“大郎的炊饼就是正宗，就是地道，我就爱吃这口。喂，大家听说了么？我可打听清楚了，大英雄武都头为什么能打死猛虎，就是因为从小吃了这炊饼的缘故！”
天天追着屁股讨债的面粉店掌柜，叉了一串炊饼，笑眯眯地对武大郎说：“兄弟，瞧清了，听真了，你这么多年来挂在我店里的面粉帐从此两清了；你以后要的面粉，我一律发特质品，而且一律七折。”他靠了过来，把嘴贴到武大郎的耳边悄悄地说，“兄弟，我们都是生意人，赚几个铜板不容易呀。你去跟都头说说嘛，让他跟县衙里那些收税的打个招呼，少收我点。兄弟，我求你了，帮帮我这个忙吧！”
一个家里早已揭不开锅的老太婆，抹了把眼泪说：“大郎呀，你还记得么？当年你娘过世，左邻右舍没一个粘边的，是我帮着你把你娘下葬的！大郎呀，这事隔得太久了你记不住了就别记了，可眼面前的事儿你总该心里有数呀。我家里个多月没用盐了，可是却一连五天买了你的炊饼。这是为什么呢？是为了求你一件事儿啊，烦你家老二把我那身负命案的儿子放出大牢来！”说着竟跟武大郎跪下了。
武大郎到这才明白，原来这些人不是真心实意来买炊饼的，而是来买老二人情的！他思虑再三，为着不坏了弟弟的名声和前程，为着不伤了乡亲的感情，悄悄地收拾起炊饼挑子，趁着夜色离开了阳谷县。
